近年来，多地文旅局长亲自“披挂上阵”，以各种特色扮相出镜为家乡旅游代言，在网络上掀起了一阵热潮并成功“出圈”。 从积极的方面来看，这种创新宣传方式有着诸多显著成效。首先，文旅局长们凭借独特的创意和极具视觉冲击力的扮相，能够迅速吸引大众的目光，打破了以往传统旅游宣传的沉闷与单调，在短时间内为家乡旅游积攒了极高的人气和关注度。例如，有的局长身着古装化身历史人物，生动地展现出当地深厚的文化底蕴；有的则穿上民族服饰，展示地方特色民俗风情，使原本默默无闻的旅游目的地一夜之间被广大网民知晓。其次，这一举措彰显了地方政府对文旅发展的高度重视和积极作为。局长们亲自下场宣传，向外界传递出强烈的信号，即当地致力于推动旅游业的发展，愿意积极探索各种途径来提升地方知名度，这无疑增强了游客对该地旅游资源开发与服务提升的信心，也有利于吸引更多的旅游投资和相关产业合作。再者，通过网络平台的广泛传播，这种宣传方式能够精准地触达大量潜在游客群体，尤其是年轻一代游客，他们更倾向于通过社交媒体获取旅游信息并做出旅游决策，从而有效地拓宽了客源市场。 然而，在这一宣传模式取得显著成效的同时，后端的“品控”工作至关重要。所谓“品控”，一方面是指旅游产品与服务的质量把控。当宣传成功吸引大量游客蜂拥而至后，当地的旅游基础设施是否能够承载游客的需求，酒店、餐饮等服务行业能否提供高质量、标准化的服务，旅游景区的管理是否有序、安全等，这些都直接影响着游客的旅游体验。如果在游客数量剧增的情况下，出现交通拥堵、住宿紧张、服务态度恶劣等问题，那么前期的宣传努力很可能付诸东流，甚至会给地方旅游形象带来负面影响。另一方面，旅游产品的内涵挖掘与可持续开发也是“品控”的关键内容。不能仅仅依靠一时的宣传噱头，而要深入挖掘和整理当地独特的历史文化、自然资源等，打造具有深度和持续性的旅游产品体系，使游客在前来旅游后能够真正领略到地方的魅力与精髓，而不是感到名不副实、乘兴而来败兴而归。只有做好后端的“品控”工作，才能将文旅局长代言带来的流量红利转化为地方文旅产业长期稳定发展的动力源泉，实现地方文旅的可持续繁荣。
