消费者行为理论局限性

①在现实中消费者并不具有完全的理性；②消费者的需求要受到许多社会因素的影响，在现实社会中，特别要受广告宣传的影响；③消费不仅仅是个人的事。它会给社会带来有利或不利的影响。 启示：①必须注重消费的研究，确保社会再生产的顺利进行；②必须切实保护消费者利益，真正满足人民的生活需要；③正确认识社会消费风气的影响，防止超前消费：④应当在马克思主义指导下，采用多学科研究。