随着经济的发展和人们对文化消费的需求不断增加,传统文化的创新消费正逐渐成为热门话题。今年端午节,多地因地制宜,深挖本地传统文化底蕴,推出精心打造的各类活动,不仅带来了大量客流、提振消费,更有望成为当地文旅产业发展的新名片。
端午期间,全国多地龙舟竞渡,福建省福州市以形式多样的龙舟系列赛事活动,将“龙舟经济”与旅游业相结合,进一步推动了龙舟文化的传承,还大大激发了消费活力。同时,当地对传统龙舟制造、新型龙舟游船研发制造等方面大力扶持,不断整合龙舟产业链,为“龙舟经济”的长远发展提供了坚实基础。
作为端午文化发源地和历史文化悠久的地区,今年端午假期第一天,湖北多地都举办了丰富多彩的端午民俗文化活动。其中,湖北宜昌启动首届端午文化月,推出2023屈原故里端午文化节、2023国际划联龙舟世界杯等一系列精彩活动,以节为“媒”,一天内接待游客量就达95.04万人次,实现旅游总收入6.41亿元。
此外,作为天津近代商业文明的摇篮,始建于1928年的劝业场是天津金街文化旅游区的标志性建筑。街区内有老美华、泥人张、盛锡福、起士林等众多老字号商家,还有惠中饭店、交通饭店及国民饭店等百年历史建筑。6月22日当天共接待游客44.36万人次,接待量居天津各大景点之首。广*客在此共享历史人文之美、中西文化交融之美、包容开放之美,让传统文化的魅力得以充分释放,也带旺了人气和消费力。
《“十四五”旅游业发展规划》特别重点强调了“坚持创新驱动发展”,提出要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果,升级传统旅游业态,创新产品和服务方式,推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。端午节期间,各地大胆出新,创造传统文化创新消费的系列新亮点。龙舟赛、非遗技艺、老字号等作为中国传统文化的重要组成部分,通过赛事活动和产品创新,与当下年轻消费人群的审美与体验更好融合,成为了一种可感、可知、可参与的文化符号和旅游资源,更好地满足了现代人对文化消费的多样化需求。福州、宜昌、天津在这方面的努力和成绩,也为其他地区深挖文化宝藏、创造当地独特体验,提供了有益的借鉴。因此,对各地文旅从业者来说,就必须要解决好优质产品供给不足、精品缺乏、产品同质化等问题。
通过地方的引导和培育,内容丰富多彩的赛事活动推动及品牌塑造,建设标准体系拓展产业链,为传统文化的创新消费提供了新的思路与路径。未来,各地文旅部门应瞄准文化消费升级趋势,加大对传统文化要素的挖掘和升级,通过创新消费服务形态和模式,使其成为具有巨大潜力的产业。