自从冬奥会开始，我们的顶流冰墩墩，就一直处于一墩难求的状态。无数人为了蹲点下单抢冰墩墩而抠破脑壳，而要说起造成这种现象的“万恶之源”，不少人可能会想到这个名字：“义墩墩。”
日本记者辻岗义堂，在冬奥会之前还鲜为人知的早间节目记者，一跃成为中文互联网的话题常客。作为冰墩墩的头号粉丝，最佳带货达人，民间（擅自）认定的冰墩墩推广大使，他无时无刻不在节目中展示着对冰墩墩的狂热喜爱。因为太过痴迷冰墩墩而改名换姓，短短几天的时间，辻岗义堂就变成了大家口中的义墩墩。早在冬奥会开幕式之前，义墩墩就因在节目中疯狂安利冰墩墩引起大家的注意。
在他的不懈安利下，冰墩墩在日本的身价水涨船高，已经有人开出了15600元（约人民币860元）的高价。如今，越来越多的日本人也喜欢上了冰墩墩。
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