从中国烟民的数量来看，电子烟的市场潜力是巨大的。从2016年的一个小众产品到如今风靡年轻人的“时尚热潮”，电子烟的发展经历了如下几个阶段。
世界上第一支电子烟产生于中国。2004年，中国药剂师韩力为了帮助父亲戒烟，发明了电子烟，并于同年创立了电子烟品牌“如烟”。成立三年内，入眼的年*额便超过了10亿。好景不长，2006年，如烟被央视曝光其戒烟效果和安全性造假，淡出了中国市场。这是中国电子烟的第一个发展阶段。
在电子烟的发展初期，电子烟不仅没有最基本的产线，也没有合规的*渠道。经历发展初期后，这个行业开始有了一套自己的产业链，如国内的思摩尔，易特佳等公司都建立起了自己的工厂，并开启了技术创新。2018年，relx悦刻创立，罗永浩创立小野电子烟，创业者和投资机构频频出手，资本纷纷注入电子烟行业，开启了电子烟的发展新时期。2021年，国内造车大厂比亚迪也开发了电子烟生产线，并代工生产了蓝沛电子烟，正式入局电子烟行业。如今，包括悦刻母公司雾芯科技，国内最大电子烟代工厂思摩尔、天音控股、劲嘉集团等在内，已上市的国内电子烟相关企业已超过20家，国内的电子烟市场势必越来越火热。
除了充满潜力的市场，摆在各个电子烟经销商面前还是一条暴利的道路。电子烟的高单价、低成本吸引了不少人在这个行业长期驻足。12-6小分队的团队成员通过微信和电话联系了几个电子烟的*商，向他们了解进货价和零售价之间的关系。一位业内人士表示，他主要*的电子烟设备包括烟弹和烟杆，分别对不同产品的烟弹标注了市代价、进店价和零售价。如S2烟弹的市代价为40元，进店价为43元，零售价为109元人民币。另外，拿货的价格与数量息息相关。第一次拿货满1万依照市代价格发，1万以下依照进店价格拿货。
因此，不难计算，这家电子烟的毛利率在66%左右，但68%的毛利率在行业中其实也只是处于中档水平。而根据从*了解到的电子烟设备的原材料价格，大部分是铝镁合金或铝镉合金，成本在30-50元左右，其陶瓷芯发热芯在2元左右，但电子烟设备的市场价格基本在200-300元人民币，而其拿货价大部分不会超过100元。至于烟油，国产的烟油拿货价在30元一瓶左右，而零售价则至少翻2-3倍。以此计算电子烟行业的毛利率大概在50%-60%左右。而对有渠道的电子烟*商来说，他们的利润更高。
除了暴利，电子烟行业的进入门槛普遍较低。只要有*商的渠道，就可以从*商处拿货，甚至可以不用自己进货，而是直接由一些商家代发，再以低于市场零售价的价格在微信等网络渠道进行*，更有甚者直接打着正品的名义*假货。这种低门槛导致其他行业的从业者大量流入，加剧了电子烟行业混乱和无序状态。
在美国和欧盟，电子烟的*和上市都需要经过有关部门的审批，如在美国*电子烟，电子烟生产企业需通过FDA的要求十分严苛的PMTA检测。而在国内，电子烟监管基本处于空白状态，直到17年，国家烟草*局发布通知，才将IQOS等四种新型烟草（加热不燃烧式电子烟）加入了卷烟鉴别检验目录，是为安全性考虑，但对于雾化式电子烟至今仍没有明确标准。
实践小组拿到了铂徳（深圳）科技有限公司发布的铂徳2021*店的招商手册进行研究，里面汇总了电子烟于2021年的招商政策。比如，对于不同规模的旗舰店、形象店、标准店给予4-6个月的租金补贴，价值40000-90000不等，伴有开业礼包及周年礼包，除此之外，还给出了店铺装修厂家全包的补贴政策。表明新时期电子烟行业看到了消费群体的变化和潜力，正在逐步趋向规范化、正式化。另外，中国烟草企业五叶神集团也于2019年成立了lami徕米电子烟，国家队的进入，对于电子烟的规范化和正式化也将起到作用。
随着电子烟的消费群体趋向年轻化，其职能渐渐从原本的帮助戒烟转向年轻人的“时尚”单品，电子烟行业更应该肩负起正确引导青少年的社会责任，而不是任由暴利驱使，只看眼前的利益。否则，当电子烟行业正式受到国家与法律的监管时，生产不规范的厂家会首当其中面临淘汰的危险。
