目前市场上较为火爆的电子烟主要有美国IQOS、gemei-ec盾牌，日本GLO，国内的有smok、RELEX、Romio等。
从中国烟民的数量来看，电子烟的市场潜力是巨大的。从一个小众产品到风靡年轻人的“时尚热潮”，电子烟的发展经历了几个阶段。
世界上第一支电子烟产生于中国。2004年，中国药剂师韩力为了帮助父亲戒烟，发明了电子烟，并于同年创立了电子烟品牌“如烟”。成立三年内，入眼的年*额便超过了10亿。好景不长，2006年，如烟被央视曝光其戒烟效果和安全性造假，淡出了中国市场。这是中国电子烟的第一个发展阶段。
在电子烟的发展初期，电子烟不仅没有最基本的产线，也没有合规的*渠道。经历发展初期后，这个行业开始有了一套自己的产业链。由罗永浩等名人带领，创业者和投资机构频频出手，开启了电子烟的发展新时期。
除了充满潜力的市场，摆在各个电子烟经销商面前还是一条暴利的道路。电子烟的高单价、低成本吸引了不少人在这个行业长期驻足。12-6小分队的团队成员通过微信和电话联系了几个电子烟的*商，向他们了解进货价和零售价之间的关系。一位业内人士表示，他主要*的电子烟设备包括烟弹和盲盒杆，分别对不同口味的烟弹标注了市代价、进店价和零售价。如S2烟弹的市代价为40元，进店价为43元，零售价为109元人民币。另外，拿货的价格与数量息息相关。第一次拿货满1万依照市代价格发，1万以下依照进店价格拿货。
因此，不难计算，这家电子烟的毛利率在66%左右。
除了线上采访，小组成员还来到西索线下店对店员进行面对面访谈。聊到电子烟线上*的*价格与成本，店员表示确实暴利。并且提出线上*的电子烟无法保证质量与品质，很有可能是三无产品实体店质量会更有保证。西索的电子烟烟弹价格为99元4枚，悦刻为99元三枚，根据店员透露的成本，预估电子烟行业的毛利率大概在40%-50%左右。
不难看出，除了暴利，电子烟行业的进入门槛普遍较低。只要有*商的渠道，就可以从*商处拿货，再以低于市场的价格在闲鱼上*。这种低门槛导致别的行业的从业者大量流入，加剧了电子烟行业混乱和无序状态。
这种混乱和无序让经销商将暴利做的肆无忌惮。在美国和欧盟，电子烟的*和上市都需要经过有关部门的审批，而在国内，电子烟监管基本处于空白状态，直到17年，国家烟草*局发布通知，才将IQOS等四种新型烟草（电子烟）加入了卷烟鉴别检验目录。是为安全性考虑。
实践小组为此拿到了铂徳（深圳）科技有限公司发布的铂徳2021*店的招商手册进行研究，里面汇总了电子烟于2021年的招商政策。比如，对于不同规模的旗舰店、形象店、标准店给予4-6个月的租金补贴，价值40000-90000不等，伴有开业礼包及周年礼包，除此之外，还给出了店铺装修厂家全包的补贴政策。表明新时期电子烟行业看到了消费群体的变化和潜力，正在逐步趋向规范化、正式化。
随着电子烟的消费群体趋向年轻化，其职能渐渐从原本的帮助戒烟转向年轻人的“时尚”单品，电子烟行业更应该肩负起正确引导青少年的社会责任，而不是任由暴利驱使，只看眼前的利益。否则，当电子烟行业正式受到国家与法律的监管时，生产不规范的厂家会首当其中面临淘汰的危险。
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