创意是创新前提

去年，国家发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这个文件在促进文化产业发展的各项文件中有着非常重要的意义，因为这是在国家政策层面上第一次将文化创意和设计服务这一现代服务业形态，作为国家产业转型升级的重要路径之一。 该文件刚发布时，各方面还摸不清文化创意和设计服务对产业转型升级到底能起什么作用，但经过一年多的探索，大家现在越来越清楚这一文件的核心意图，就是要把创意设计提升到国家战略的高度来思考。 二战以后，世界各国纷纷把设计提升到国家战略的高度来思考，比如，韩国明确提出“设计立国”的国家策略。在经济发展的新常态下，创意设计与相关产业深度融合也将成为中国一个非常重要的发展策略。 创意设计要跨界思考 什么是大设计？大设计就是指创意设计与相关产业的深度融合。大设计不是一个无所不包的泛化概念，不仅有传统的专业设计，比如视觉传达设计、服装设计、产品设计等。现在我们强调的大设计概念，实际是让创意设计与制造业、旅游、体育、演艺等各方面融合，更多强调的是一种基于设计思维的跨界思考。 举个例子，第三届北京国际电影节电影嘉年华上，邀请到了新西兰维塔设计公司总裁泰勒，他率领的设计团队多次获得奥斯卡视觉特效奖，代表着当今电影创意设计方面的最高水准。他设计的电影《阿凡达》人物原型和视觉场景，改变了当今电影的表述模式。过去的电影只要有一个好的剧本，一个好的导演，似乎就能获得一个很好的票房成绩。但现在，国际上的一些大片都在改变过去的电影表达方式，《阿凡达》若没有这样深度融合的电影设计，可能就无法取得迄今全球第一的票房成绩。电影与设计的融合改变了电影的表述方式，电影设计在国际上是创意设计与相关产业融合的一种新形态，电影设计师也将成为一部电影的核心，像编剧、导演一样。